三、提升產品氣質
官網是企業產品、品牌曝光的重要渠道，是塑造企業品牌形象的一部分，
重設計時，提升產品氣質的傳達也是重要一環，而影響產品氣質傳達的主要是2點：視覺和文案。
1）視覺提升
調研國內外B端產品的設計趨勢，B端產品官網的設計風格上普通傾向穩重/商業化特征、色彩偏向冷暗色，利用熟悉度偏見、格式塔心理學，我們選擇在同類風格基礎上優化視覺，提升用戶認同感。
2）文案升級
通常而言，產品文案直接由市場或運營同事產出，設計師只需對內容復制粘貼再考慮視覺排版方式；但在探索實驗中，我們發現，即便是由專業的市場或運營同學提供的內容，也并不一定是用戶關注和感興趣的；特別是部分公司更關注線下營銷，線上復制線下內容，這種輸出方式可能不利于品牌傳遞以及線上獲客。
因此，文案作為企業官網的重要設計元素，我們在團隊內發起了文案共創，集合多角色的力量深入討論文案內容，并進行數據的測試與驗證。
在文案創作上，我們明確的原則是：清晰、專業。
清晰 Clear：
產品文案需表述清晰，易于閱讀、理解與記憶。
這是由企業官網的信息量級決定的，當紛繁復雜的信息呈現在用戶面前時，用戶如何快速消化和理解這些信息？
特別是一些產品想要強調所有內容信息，不斷疊加不斷重復內容，這種方式既不利于用戶體驗，也不易于用戶理解與記憶產品；再加上用戶耐性是有限的，不會逐字逐句的閱讀，因此更需要產品文案詳略得當、清晰明了。
專業不代表晦澀難理解，在一些公司宣傳文案中，特別喜歡高度概括、抽象的詞匯表達產品概念；當大家都在使用這種方式的時候，這些內容很難具有專業、真實的力量。
因此，介紹產品時使用通俗一些但更真實的文案語言，使用數字化的內容進行產品佐證，會更具真實的力量打動用戶；而適時的在一些地方，露出產品的專業性與權威性，也可以為企業營造良好的品牌形象。
四、沉淀設計資產
官網設計在公司資源占比不多，可企業官網承載內容、頁面量級非常大，這種情況下建立統一的框架規范，抽離通用的模塊規則可以幫助設計和開發效率的大幅提升，而這些通用規則還可橫向拓展到公司其他項目中。
企業官網的項目量級在公司級項目中占比并不重，團隊成員主要是視覺和運營互相配合；這一類的項目雖然簡單，但設計師可選擇把握主動性，借此拓展自己專業深度和廣度，汲取到更多其他知識。
再者，拉動同事合作非常重要，在這個項目中，視覺設計師主導了整個項目的推進；聯合運營同事發起用戶研究，發起每周團隊腦暴，推進項目建立數據測試方法，以及與其他團隊合作規范產品上線的標準等等。
整個項目，我們從目標出發，一步步探索實踐，以小團隊的力量打造了高轉化的企業官網，在探索過程中因為各種原因肯定會很多不足和遺憾，在這過程中肯定是需要大家一起磨合，一起探討，一起進步的！
